L’expert ChatGPT Ads intervient bien avant la campagne : il prépare la marque pour qu’elle soit correctement comprise par le modèle, puis teste les formats publicitaires dès leur ouverture.
Dès qu’OpenAI évoque la possibilité d’intégrer de la publicité à ChatGPT, une nouvelle question apparaît chez les annonceurs : qui, concrètement, sait déjà travailler ce format ? Le terme expert ChatGPT Ads désigne un profil encore rare, à mi-chemin entre le consultant SEA classique et le spécialiste des IA génératives. Voici ce que recouvre réellement ce métier.
Un métier qui ne se limite pas au paramétrage de campagnes
Contrairement à un gestionnaire Google Ads, dont la mission démarre souvent directement dans l’interface publicitaire, l’expert ChatGPT Ads intervient en amont. Une grande partie de son travail consiste à préparer la marque pour qu’elle soit correctement comprise et représentée par le modèle, avant même qu’une campagne ne soit diffusée.
La structuration de l’information sur la marque
ChatGPT construit ses réponses à partir d’informations qu’il a apprises ou qu’il consulte en temps réel selon les cas d’usage. Un expert vérifie que les informations disponibles sur votre marque sont claires, cohérentes et à jour, pour limiter le risque d’une représentation erronée ou datée.
La veille sur les formats disponibles
Les formats publicitaires évoluent rapidement sur ce type de plateforme. Une part importante du métier consiste à suivre les annonces officielles et les premiers retours d’expérience des marques pionnières.
Les missions concrètes d’un expert ChatGPT Ads
- Audit de la présence actuelle de la marque dans les réponses générées par le modèle.
- Structuration du contenu (site, fiches produit, données publiques) pour améliorer la compréhension par l’IA.
- Test des premiers formats publicitaires disponibles, dès leur ouverture.
- Suivi et ajustement continu, le canal évoluant plus vite qu’un canal publicitaire mature.
Pourquoi ce n’est pas un simple prolongement du SEA classique
Un gestionnaire Google Ads expérimenté ne devient pas automatiquement compétent sur ChatGPT Ads. La logique de diffusion change : il ne s’agit plus d’enchérir sur un mot-clé recherché, mais d’être correctement représenté dans une réponse générée selon l’intention de l’utilisateur. Cette différence de logique est au cœur de ce que nous appelons le GEA.
Comment vérifier la légitimité d’un expert ChatGPT Ads
Le sujet étant nouveau, il attire naturellement des discours plus commerciaux que réellement expérimentés. Quelques questions permettent de faire le tri : quels formats concrets a-t-il déjà testés, comment structure-t-il un audit de présence de marque, quels indicateurs suit-il pour évaluer une campagne.