AGENCE DIGITALENOUVELLE GÉNÉRATION
Nos outils internes
Le Laboratoire construit les outils que nos équipes utilisent au quotidien.
Une partie de notre travail d’acquisition est répétitive et sans valeur ajoutée : recopier une structure de campagne d’un compte à l’autre, vérifier à la main qu’un tag de conversion se déclenche vraiment, reconstruire chaque mois le même rapport à partir de trois interfaces différentes. Ce sont ces gestes-là que Le Laboratoire automatise, pour que nos consultants passent leur temps sur la stratégie plutôt que sur la saisie.
Deux outils sont aujourd’hui en service.
Production de campagnes
Notre outil de production de campagnes raccourcit le chemin entre la page d’un client et une campagne correctement configurée et correctement mesurée.
Un chef de projet lui donne une URL. L’outil analyse la page, propose une stratégie — objectif commercial, audience, budget, répartition —, rédige les annonces, puis configure la campagne dans le compte publicitaire du client. Le suivi de conversion est mis en place dans la foulée, et l’outil vérifie qu’il se déclenche réellement avant que la campagne puisse être activée. Les performances remontent ensuite dans un tableau de bord unique.
Ce qui compte autant que ce qu’il fait, c’est ce qu’il ne fait pas sans nous :
- Rien n’est publié sans validation humaine explicite. L’outil propose, un consultant décide.
- Toute campagne est créée en pause, jamais directement active.
- Une campagne n’est activée qu’une fois la mesure vérifiée par l’outil. Une campagne qui tourne sans mesure fiable dépense de l’argent qu’on ne saura pas justifier.
- Chaque écriture est journalisée, avec l’identité de la personne qui l’a validée.
Audit SEA
Notre second outil sert aux revues de compte et aux analyses d’avant-vente. Il construit un univers de mots-clés autour d’une activité, récupère les volumes de recherche et les fourchettes d’enchères du marché sur une zone géographique donnée, contrôle la couverture géographique, et audite la configuration du suivi de conversion.
Il produit un rapport lu par nos consultants, et dont la synthèse est partagée avec le client. C’est ce qui nous permet d’annoncer un budget réaliste avant d’avoir dépensé le premier euro, plutôt qu’après.
Nos intégrations
Ces outils s’appuient sur les API des plateformes que nous opérons pour nos clients, au premier rang desquelles l’API Google Ads. Nous l’utilisons pour trois choses :
Créer et gérer les campagnes.
La création et la gestion des campagnes de nos clients, dans leur propre compte publicitaire.
Rechercher des mots-clés.
La recherche de mots-clés, avec leur volume de recherche et leur coût estimé sur le marché.
Remonter les performances.
La remontée des performances dans nos rapports et nos tableaux de bord.
Nous n’accédons qu’aux comptes publicitaires rattachés à notre compte administrateur, pour les clients qui nous ont mandatés pour gérer leur communication en ligne. Les données que nous en tirons servent à opérer ces comptes et à en rendre compte à leur propriétaire — elles ne sont ni revendues, ni partagées, ni agrégées dans un jeu de données proposé à des tiers.
Un usage interne.
Ces outils sont développés et utilisés en interne par les équipes de NovaMoon Média. Ils ne sont pas commercialisés, ne sont pas accessibles en ligne, et nos clients n’y ont pas de compte. Ce que nos clients reçoivent, ce sont les campagnes et les rapports que ces outils nous aident à produire.